Warum Web-Verzeichnisse (Citations) im Local-SEO relevant sind #006

Der Local SEO Podcast gehört zum digitalen Unternehmertum, ist praktisch eine thematische Abspaltung. Wir sprechen hier im Podcast über lokale Sichtbarkeit bei Google. Also, wie man diese erreichen kann, wie man sich differenzieren und eben Top-Rankings für sein Business im lokalen Bereich bei Google aufbauen kann.

Web-Verzeichnisse hat es vor einigen Jahren wie Sand am Meer gegeben. Damals waren sie eine sehr gute Möglichkeit, um Backlinks für das klassische SEO (Suchmaschinenoptimierung) aufzubauen. Da Google mit der Zeit aber immer intelligenter wurde und Inhalte sowie Backlinks besser verstehen bzw. bewerten konnte, wurden mit den Jahren Web-Verzeichnisse immer uninteressanter und heute ist es eigentlich so, das man Web-Verzeichnisse bei der klassischen Suchmaschinenoptimierung eigentlich komplett vernachlässigt. Es gibt sicherlich einige wenige Ausnahmen, wo ein Link noch Trust bietet, aber eigentlich ist es zu vernachlässigen.

Anders hingegen sieht es aus, wenn wir ins Local SEO, also in die lokale Suchmaschinenoptimierung blicken. Hier spielen Web-Verzeichnisse/Branchenbücher/Städteportale eine wesentlich gewichtigere Rolle. Warum und weshalb, das klären wir in der heutigen Podcast Episode.

Letztlich sind Citations, Portale oder Webseiten, die die eigene Firma mit Adresse und weiteren Kontaktdaten in Angebot listen. Beispielsweise also Branchenbücher wie GoYellow.de, gelbeseiten.de, meinestadt.de oder aber auch Yelp.de sind hier einige der bekannten Websites. Insgesamt gibt es unterschiedlich, und zum Teil auch lokal unterschiedliche Branchen- und Städteportale.

Google nutzt verschiedene Quellen, um die Konsistenz, der in Google MyBusiness angegebenen Daten, zu überprüfen. Als Quelle für Firmenname, Adresse und Telefonnummer nutzt Google eben Citations. Für Google ist Aktualität und die Qualität wichtig und je häufiger die Daten übereinstimmen, desto mehr Bestätigung erhält Google in der Annahme, dass die Daten in Google MyBusiness auch aktuell und korrekt sind bzw. es sich bei dem Eintrag auch um ein echtes und aktives Geschäft handelt.

In der letzten Podcast Episode, ging es um erste Optimierungen des Google MyBusiness Eintrags. Dort verwies ich bereits darauf, dass die korrekte Schreibweise sehr wichtig ist, da dies auch für Citations eben gilt und der Firmennamens, Adresse und weiteren Kontaktinformationen übergreifend immer gleich ausfallen sollten. Im Fachjargon spricht man gerne auch von NAP-Daten (Name, Adresse, Phonenumber), die für Google eben sehr wichtig sind. Die exakte Schreibweise und Übereinstimmung mit eurem Google MyBusiness Account ist also zu gewährleisten. Immer gleicher Name, gleiche Anschrift, nicht mal Str. ausschreiben beispielsweise, mal in gekürzter Form anzeigen. Auch bei der Telefonnummer gilt – nicht einmal mit Länderkennung, mal ohne. Was für die Kontaktdaten geht, gilt auch für Öffnungszeiten. Auch diese werden bei Google angezeigt und somit überprüft.

Festhalten kann man also schon mal, das Citatons ein echter Rankingfator im local SEO sind und Google die Überprüfung der Daten somit sehr wichtig ist.

Was die Auswahl der Citations angeht, kann ich sagen, dass sich nicht jedes Portal eignet und Google auch hier schon auf gewisse Parameter achtet. Eine Liste von potentiellen Citatons habe ich euch auch mitgebracht. Es gibt aber eine Menge mehr, insbesondere lokal sollte ihr hier schauen und euch eine Strategie festlegen und nach dieser die Einträge dann vornehmen.

Hinzu kommen sicherlich noch weitere, insbesondere auch lokalbezogene Portale. Achtet aber darauf, dass die lokalen Portale auch einen gewissen Trust und Seriosität haben. Denn längst nicht alle Portale sind empfehlenswert.

Wenn ihr euch einen groben Überblick verschaffen wollt und überprüfen wollt, wie eure lokale Sichtbarkeit bisher ausfällt, gibt es ein Tool, mit dem ihr das kostenlos überprüfen könnt. Das Tool ist https://www.omnea.de/businessscan.

Der gezielte Eintrag in den verschiedene Portalen ist sinnvoll. Nicht nur, wie aufgezeigt für Google, sondern auch für die potenziellen Kunden, die über die verschiedenen Portale nach Produkten oder Firmen suchen und so auf dein Unternehmen aufmerksam werden. Auch das ist nicht zu unterschätzen, wobei Google hier schon mit Abstand die Quelle ist, die am meisten für die lokale Suche verwendet wird.