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In dieser Woche habe ich mich im Schwerpunkt um unseren Produktlaunch gekümmert. Wir werden voraussichtlich gegen Ende Januar bei PageRangers ein neues Modul – die AI Suite launchen. Da gibt es einiges vorzubereiten. Des Weiteren habe ich extreme Probleme mit meinem Podcast-Hoster gehabt. Durch einen Relaunch waren auf einmal über 200 Podcast-Episoden weg und es ging nichts mehr. {Kennt ihr den Podcast „Digitales Unternehmertum“?} Im Rahmen der Kundengewinnung habe ich dann auch einen neuen Service getestet. Mehr dazu gibt es hier im Artikel und noch mehr im Video.
Neues AI-Modul geht an den Start
Im Januar launchen wir bei PageRangers ein komplett neues Modul, das uns besonders am Herzen liegt: Unser AI-Modul für KI-Sichtbarkeit. Die digitale Suche verändert sich rasant. ChatGPT, Perplexity und andere KI-Tools werden zunehmend zur ersten Anlaufstelle für Informationen. Für Unternehmen bedeutet das: Sichtbarkeit verschiebt sich von klassischen Suchmaschinen in KI-Antworten. Wichtig zu berücksichtigen ist aber, dass die klassischen Suchmaschinen immer noch den größten Anteil haben. Wenn man sich das bei LinkedIn oder anderen Networks so anseht, könnte man der Auffassung sein, dass KI ausschließlich relevant ist. Dem ist natürlich nicht so.
Am 22. Januar zeige ich das neue Modul erstmals live in einem Webinar. Wenn du dabei sein möchtest, findest du alle Infos hier.
Black Week 2025: Die ernüchternde Bilanz
Kommen wir zu einem weniger erfreulichen Thema: Die Black Week lief in diesem Jahr enttäuschend – und wir sind damit nicht allein. Da die letzten Jahre immer sehr gut gelaufen sind, gilt es für das neue Jahr entsprechende Rückschlüsse zu ziehen und andere Wege zu gehen. Grundsätzlich kristallisieren sich aber drei wesentliche Gründe für den schlechteren Verlauf der Black Week:
Zurückhaltende Investitionsentscheidungen
Die wirtschaftliche Krise in Deutschland schlägt sich nahezu in allen Branchen nieder. Besonders im Mittelstand spüren wir eine deutliche Investitionszurückhaltung. Budgets werden kritischer hinterfragt als in den Vorjahren. Das hat natürlich dann auch extremen Einfluss auf die Black Week genommen.
Budgetkürzungen
Die Folge der schlechten wirtschaftlichen Situation sind dann auch Budgetkürzungen. Wenngleich auch an der falschen Stelle sind vielen Content- oder Marketingmenschen die Hände gebunden. Damit müssen wir als SaaS-Anbieter auch leben und hier und da die berühmte Extrameile gehen, um weiteres Umsatzwachstum zu generieren. Im Video berichte ich hier ausführlicher über das Thema.
Verlängerte Entscheidungszyklen
Was wir ansonsten bei großen Unternehmen immer wieder bemerkt haben, die Entscheidungszyklen werden länger. Insbesondere, weil wir kein Produkt haben, was man eben mal so kauft. Unsere Content-Suite startet bei rund 350-400 EUR pro Monat und ist kein Produkt, was man ohne groß zu überlegen, kauft. Durch die beschriebenen Umstände werden die Entscheidungszyklen im KMU-Bereich ebenfalls länger. Darauf müssen wir uns 2026 auch einstellen und entsprechend planen.
Neuer Service für Tester von PageRangers
Wir testen viel bei PageRangers, um die Qualität der Testerakquise und die Conversion zu optimieren. Dieses Mal auch wieder und ich habe einiges getestet und war sehr fleißig. Mehr dazu erfahrt ihr im Video.
Podcast-Hoster: Wenn Technik zum Albtraum wird
Ein echtes Desaster erlebten wir mit unserem Podcast-Hoster. Nach einem Relaunch ihres Systems ist folgendes passiert:
- Mehrere Tage kompletter Ausfall
- 200 Episoden einfach weg – auch bei Spotify und anderen Plattformen nicht mehr verfügbar
- Keine Besserung in Sicht, keine zufriedenstellende Kommunikation
Auch zwei Wochen nach der Umstellung läuft immer noch nicht alles einwandfrei. Wir evaluieren jetzt Alternativen und werden vermutlich umziehen müssen. Ein aufwändiger Prozess, aber notwendig ist, wenn man sich auf einen Anbieter nicht mehr verlassen kann. Auch das Krisenmanagement war alles andere als professionell.
Fazit
Diese Woche zeigt eindrucksvoll, wie facettenreich unternehmerisches Handeln im digitalen Zeitalter ist. Während wir mit unserem neuen AI-Modul einen wichtigen Schritt in die Zukunft machen, konfrontiert uns die enttäuschende Black Week mit der aktuellen wirtschaftlichen Realität vieler Unternehmen.
Die wichtigsten Erkenntnisse:
- Innovation bleibt der Schlüssel: Mit unserem AI-Modul reagieren wir auf die fundamentale Veränderung im Suchverhalten. Wer heute nicht in KI-Sichtbarkeit investiert, verliert morgen den Anschluss.
- Wirtschaftliche Zurückhaltung erfordert Anpassung: Die Black Week hat uns gelehrt, dass klassische Sales-Strategien in unsicheren Zeiten nicht mehr ausreichen. Längere Entscheidungszyklen und kritischere Budgetprüfungen sind die neue Normalität.
- Infrastruktur ist geschäftskritisch: Das Podcast-Desaster erinnert daran, wie abhängig wir von unseren technischen Partnern sind. Hier gilt es, schnell zu handeln und nicht aus falscher Loyalität an fehlerhaften Systemen festzuhalten.
- Personalisierung schlägt Masse: Bei der Testerakquise zeigt sich: Qualität vor Quantität funktioniert. Wie viel besser und in welchem Kosten-Nutzen-Verhältnis wird sich zeigen.
Unterm Strich war es eine Woche voller Kontraste – von technischen Tiefschlägen bis zu produktseitigen Höhenflügen. Genau diese Vielfalt macht das Unternehmertum aus und hält uns auf Trab.
Ich freue mich auf das Webinar am 22. Januar und darauf, gemeinsam mit euch in die nächste Phase der digitalen Sichtbarkeit zu starten!
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