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Das Fernsehen steht heute vor großen Herausforderungen, insbesondere durch den Aufstieg von Social Media und Streaming-Diensten. In einer aktuellen Podcast-Folge beleuchtete Jürgen Ebenau, stellvertretender Direktor für Innovationsmanagement beim SWR, die Entwicklung des Fernsehens und die wachsende Bedeutung digitaler Kanäle. Diese Veränderungen betreffen nicht nur das traditionelle Fernsehen, sondern auch das gesamte Medienumfeld.
Die Veränderungen in der Medienlandschaft
Die Medienwelt hat sich in den letzten Jahren massiv verändert. Früher hatten TV-Sender nur eine begrenzte Konkurrenz durch private Kanäle. Heute jedoch, im Zeitalter von Streaming-Diensten und Social Media, müssen sich klassische TV-Sender neu erfinden. Die sozialen Medien spielen eine immer größere Rolle in der Verbreitung und Interaktion mit Inhalten. TV-Formate müssen inzwischen auf verschiedenen Plattformen maßgeschneidert werden, um die jeweilige Zielgruppe zu erreichen. Ebenau betont, dass Inhalte nicht mehr einfach vom linearen Fernsehen übernommen werden können, sondern für jede Plattform spezifisch aufbereitet werden müssen.
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Die Rolle von Mediatheken und Social Media
Während das lineare Fernsehen weiterhin für große Live-Events wie Sportübertragungen oder Shows wie den ESC relevant bleibt, haben sich Mediatheken und Social Media als zentrale Kanäle etabliert. Besonders bei der jüngeren Zielgruppe spielen Plattformen wie YouTube und Instagram eine große Rolle. Die ARD und andere öffentlich-rechtliche Sender nutzen Social Media zunehmend, um Zuschauer in ihre Mediatheken zu führen.
Herausforderungen bei der Zielgruppenansprache
Eine der größten Herausforderungen für die öffentlich-rechtlichen Sender bleibt die Ansprache jüngerer Zielgruppen. Diese Generation wächst mit einer hohen Plattformkompetenz auf und wählt ihre Inhalte gezielt aus. Während es den Sendern gelungen ist, das Fernsehen für ein älteres Publikum relevant zu halten, bleibt die Frage offen, wie jüngere Zuschauer langfristig gebunden werden können. Hier setzt der SWR auf den direkten Dialog mit den Zielgruppen, die bereits früh in den Entwicklungsprozess neuer Formate einbezogen werden.
Künstliche Intelligenz und die Zukunft des Fernsehens
Ein weiteres spannendes Thema ist der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) in der Medienproduktion. Laut Ebenau werden bereits erste KI-Tools getestet, um etwa Social Media-Videos automatisch zu schneiden oder Hate Speech auf Plattformen zu erkennen. Obwohl diese Technologien noch nicht im vollen Umfang eingesetzt werden, bieten sie großes Potenzial, um die wachsende Komplexität in der Medienproduktion zu bewältigen.
Ausblick: Wie sieht die Zukunft des Fernsehens aus?
Ebenau ist sich sicher, dass es auch in Zukunft Live-Fernsehen geben wird, vor allem für große Ereignisse wie Sportevents oder Shows. Allerdings wird der Trend zur zeitversetzten Nutzung über Streaming-Dienste weiter zunehmen. Für die öffentlich-rechtlichen Sender bedeutet das, sowohl das lineare Fernsehen als auch die digitalen Kanäle strategisch auszubauen, um verschiedene Zielgruppen gezielt anzusprechen.
Fragen aus dem Podcast mit Jürgen Ebenau
- Wie sehr hat sich die Arbeit im Fernsehen durch Social Media verändert?
- Was sind die größten Veränderungen aus deiner Sicht?
- Wie geht ihr jetzt an die Inhalteplanung heran, wenn ihr die Inhalte nicht einfach auf alle Kanäle ausspielen könnt, ohne sie individuell anzupassen?
- Welche Rolle spielen Mediatheken, Streaming-Plattformen und Social Media in der Zukunft des Fernsehens?
- Ist es einfacher geworden, die jüngere Zielgruppe zu erreichen, trotz der Herausforderungen, die du geschildert hast?
- Nutzt ihr Social Media als Marketinginstrument, um auf Hauptplattformen aufmerksam zu machen, oder versucht ihr, auf den Plattformen eigene Communities aufzubauen?
- Wie hat sich die Produktion von TV-Inhalten verändert, insbesondere hinsichtlich der Anpassung an verschiedene Plattformen?
- Inwieweit hilft euch das Thema Künstliche Intelligenz (KI) bei der Produktion und Distribution von Inhalten?
- Nutzt ihr bereits KI zur Auswertung von Reichweiten, Interaktionen und Zuschauerfeedback?
- Wie plant ihr Inhalte für verschiedene Plattformen, und wie sieht euer Strategieansatz aus?
- Was bedeutet das in der Produktion: Werden Inhalte für verschiedene Kanäle angepasst oder gleichzeitig für mehrere Plattformen produziert?
- Wie nutzt ihr KI bei der Auswertung von Zuschauerkommentaren und Feedback auf verschiedenen Plattformen?
- Wo siehst du die Zukunft des Fernsehens – wird es weiterhin relevant bleiben oder sich verändern?
- Welche Innovationen plant ihr, um in der digitalen Medienwelt konkurrenzfähig zu bleiben?
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