Der ultimative Local SEO Guide – so geht’s mit den lokalen Rankings bei Google!

Auch hier besteht eine Analogie zum klassischen SEO. Nur eben auf lokaler Ebene. Links, die von anderen lokalen Geschäftspartnern, Verbänden, etc kommen, sind ein weiteres Trustelement für Google und praktisch ein Nachweis für die lokale Reputation. Hierbei ist die Qualität eines Backlinks nicht so wichtig, wie beim klassischen SEO. Vielmehr der regionale Apspekt ist hier wichtiger und hilft enorm beim Aufbau einer „lokalen Reputation“ aus Google-Perspektive.

Entfernung

Grundsätzlich versucht Google den Weg von deinem Unternehmen zu dem Suchenden über die Standortinformationen zu berechnen, sofern kein konkreter Ort in der Anfrage auftaucht. Das funktioniert teilweise nur bedingt, da die IP-Adressen oder die lokale Identifizierung nicht immer so genau wie notwendig ist. Dennoch ist es ein Faktor, der aber nicht so entscheidend ist, wie Relevanz und da wären wir dann wieder auch bei der inhaltlichen/thematischen Ausrichtung

Bewertungen & Reviews

Lokal spielen Bewertungen ebenfalls eine ganz zentrale Rolle. Also, wenn ihr mit Kunden aus dem Netz zu tun habt, fragt nach einer Bewertung. Es hilft und steigert praktisch deinen internen Trust bei Google weiter. Mittlerweile greift Google nicht nur auf die eigenen Bewertungen zurück, auch von Facebook und anderen Quellen werden Bewertungen übernommen und verarbeitet. Bewertungen sind auf jeden Fall ein Rankingkriterium, das nicht zu unterschätzen ist und einen weiteren Wettbewerbsvorteil einbringen kann.

Citations

Was im klassischen SEO eigentlich keinerlei Relevanz mehr hat, sieht im Local SEO anders aus. Der Eintrag in lokale Branchen- und Webverzeichnisse ist ein weiterer wichtiger Hebel. Ganz wichtig in dem Zusammenhang ist zu nennen, dass alle Einträge gleich ausehen sollten. Nicht in einem Webverzeichnis den Anfangsbuchstaben des Unternehmens große schrieben und ein anderes Mal klein. Google fährt über die verschiedenen Citations praktisch eine Art Abgleich und ist eine 100% Übereinstimmung festzustellen, wirkt sich das positiv auf deine interne Bewertung bei Google aus. Also, auch wenn du mal Telefonnummer oder sich deine Büroanschrft ändert, müssen die Änderungen über alle Verzeichnisse analog und gleich verändert werden. Das ist ganz wichtig. Natürlich möchte ich euch auch eine große Handvoll mit relevanten Web-/Branchenverzeichnissen mit auf den Weg geben:

Beispiele Branchen- und Webverzeichnisse

• gelbeseiten.de
• meinestadt.de
• kennstdueinen.de
• Das Örtliche
• Qype
• Pointoo
• Das Telefonbuch
• Cylex
• Citimap
• Kaufda
• Klicktel
• Branchen-info.net
• Go Yellow
• Marktplatz-mittelstand.de
• suchen.de
• Wer liefert was?
• Stadtpilot
• Yelp.de
• Golocal

Es gibt noch weitere regionale und relevante Portal. Mit diesem Schwung macht ihr einiges schon richtig. Wenn ihr mehr wollt, fragt mich gerne oder schreibt mit eine email. Bitte achtet unbedingt darauf. Wenn ihr euch eintragt, macht es manuell und verzichtet auf die vielen automatisierten Sucheinträge. Das bringt nichts und ist nicht zu empfehlen.

Reputation / Brand

Auch die Reputation des Unternehmens ist ein Faktor. Je häufiger nach einem Unternehmen gesucht wird, desto positiver wirkt sich das aus. Der Ausbau einer regionalen Marke kann über verschiedene Facetten erfolgen. Einen spannenden Artikel haben die Kollegen vom SearchEngineLand hier vor einiger Zeit mal mit einigen Tipps zum Thema veröffentlicht.

Content

Auch Content ist eine Art Rankingfaktor, der zumindest dabei hilft, dass Google deine Webseite als relevant zur Suchanfrage A oder B einstuft. Je mehr Content man Google bietet, auch abgestimmt auf die lokalen Aktivitäten und Leistungen, die du mit deinem Unternehmen anbietest, helfen dabei, dass Google immer häufiger auf deine Webseite in den lokalen Suchergebnissen zurückgreift. Im Podcast habe ich noch ein paar besondere Tipps, die man einhalten sollte. Die Basics praktisch. Hört rein.

NAP für local SEO ein wichtiger Parameter 

Ich habe es eben bereits zuvor angedeutet, dass Google verschiedene Trustemelmente lokal heranzieht und die Richtigkeit der Daten und deren Konsistenz zu überprüfen. NAP ist hier eben ein solches Vehicle. NAP heißt nichts anderes als Name – Adress – Phonenumber. Google überprüft die Daten nicht nur in den Webverzeichnissen oder Branchenbüchern, sondern auch in Social Netzworks oder Google MyBusiness beispielsweise. Worauf gilt es also im Einzelnen zu achten:

• Name: Hier sollte der vollständige Firmenname verwendet werden. Was nicht mehr als Zusatz erlaubt ist, dass man die Branche vorweg mit angibt. Also eine SEO Agentur Max Mustermann GmbH, muss sich Max Mustermann GmbH nennen und nicht mit dem Zusatz SEO Agentur Max Mustermann. Das hat Google in seinen Richtlinien mittlerweile ausgeschlossen, während das früher noch möglich war.
• Adress: Auch hier gilt das was ich bereits angedeutet habe. Nutzt immer die gleiche Anschrift. Nicht einmal die Adresse und einmal das Postfach verwenden. Gerade bei Straßennamen sieht man schon mal gerne unterschiedliche Schreibweisen. Bitte drauf achten:
• Phone Number: Auch bei der Telefonnummer solltet ihr akribisch sein und immer die gleiche Schreibweise wählen. Nicht mal mit „.“ die Vorwahl und Nummer trennen, ein anderes mal mit /. Immer die gleiche Schreibweise verwenden – nicht nur in den Verzeichnissen, auch auf der Webseite oder Google MyBusiness.

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