Wie man innerhalb von zwei Monaten bei Google von 0 auf Position 1 gelangen kann! #105

Danach ging es an die Textgestaltung. Die von mir recherchierten Begriffe habe ich im Artikel eingebaut und je nach Möglichkeit als Sub-Headline ergänzend in den Text implementiert. Den Text selbst habe ich aber nicht mit Word, sondern einem anderen Tool verfasst. Wieso – das lest im weiteren Artikel.

WDF*IDF als wichtiger Prüfbaustein

Damit der Text nicht nur inhaltlich und fachlich perfekt wird, habe ich den Text direkt im WDF*IDF Editor von Pagerangers.com gepackt und geschrieben. Was WDF*IDF ist, kurz für all jene erklärt, die mit dem Begriff nichts anfangen können.

WDF steht für „within document frequency“. Und IDF heißt „inverse document frequency“. Letztlich handelt es sich um einen Algortihmus, der analysiert, wie häufig ein Wort oder eine Wort-Kombination in einem Text vorkommt. Gleichzeitig setzt der WDF*IDF Algorithmus die ermittelten Terme ins Verhältnis zum relativen Vorkommen anderer Terme.

Früher war es ausreichend, wenn das Keyword, mit dem man bei Google ranken wollte, in einer gewissen Häufigkeit (also Dichte) vorkam. Das geht heutzutage nicht mehr, da Google die Inhalte besser versteht. Übertreibt man es mit der Keyword-Dichte, kann es sogar sein, dass Google Spam deklariert und entsprechend abwertet. Ein WDF*IDF Tool ist somit eine wirklich gute Unterstützung, um einen möglichst seo-konformen Text zu verfassen. In Echtzeit werden wir nicht nur die relevantesten Suchbegriffe angezeigt, sondern auch sonst kann ich auf einigen Hilfestellungen meinen Text aufbauen.

Nachdem ich den Text geschrieben hatte, ging es an die anderen Contentelemente. Also ich wollte ein Bild, eine Infografik mit Tipps, ein Video und schlussendlich einen Podcast umzsetzen. Gehen wir die einzelnen Elemente kurz durch.

Bild

Mein Blog sieht immer ein Startbild für jeden Artikel vor. Grundsätzlich ist die Kombination von Bildern und Text eine sehr gute Sache. In dem Fall habe ich es mir leicht gemacht und habe mir ein Stockphoto geholt und dieses dann schlussendlich genutzt. Das geht schnell und da es einige kostenlose Anbieter gibt, auch kein Kostenfaktor.

Dann hatte ich mir überlegt, eine Infografik würde den recht langen Artikel sehr gut auflockern und gleichzeitig, die Verweildauer auf der Seite erhöhen, wenn sich die Nutzer damit beschäftigen. Also, gesagt, getan und eine entsprechende Infografik mit den 8 wichtigsten Tipps aus meiner Erfahrung umgesetzt. Damit Google die Tipps auch als Textform im Index schlucken kann, habe ich die 8 Tipps auch noch einmal in Textform dazu geschrieben.

Video

Herausgekommen ist letztlich ein Artikel, der mittlerweile über 2.500 Wörter lang ist. Ein Bild, eine Infografike, ein Video und einen Podcast habe ich neben dem ausführlichen Text in die Seite integriert. Die interne Verlinkung wurde umgesetzt. Beste Voraussetzung, um den Nutzer möglichst lange auf der eigene Seite zu halten und Google das Signal zu geben, der Artikel muss für die Suchanfrage „papierloses Büro“ relevant gewesen sein.

Kommen wir nun aber zu den harten Fakten. Denn schließlich wollte ich ja so schnell wie möglich zu dem besagten Keyword von 0 auf Position 1 bei Google gelangen. Wie sich das dann genau entwickelt hat, möchte ich euch natürlich auch nicht vorenthalten.

Sichtbakeitsentwicklung bei Google

Die Entwicklung der Rankings zu beobachten geht manuell eher schwierig. Daher nutze ich auch hierfür das PageRangers Tool. Dort konnte ich dann in den kommenden Wochen sehr genau die Entwicklung nachvollziehen. Das erste Ranking war auf Position 95, danach ging es auf 91 und, 65, 51. Danach kam ein kleiner Einbruch und ich fiel mit der Seite im Ranking wieder auf Position 68 ab. Aber bereits eine Woche später ging es steil bergauf auf Position 16 und seit ein paar Wochen bin ich mit der Seite immer auf Position 1. Insgesamt hat es also zwei Monate gedauert bis ich mein Experiment als beendet ansehen konnte und ich den Beweis erbrachte hatte, dass man mit der richtigen Vorgehensweise, dem richtigen Plan, einem gewissen Aufwand auch trotz gewissem Wettbewerb, bei Google gezielt Sichtbarkeit aufbauen kann.

Weitere Fakten

Schauen wir ein wenig tiefer in die Fakten. Sichtbarkeit bei Google ist die eine Sache. Viel wichtiger ist, bringt mir die gute Sichtbarkeit auch am Ende des Tages qualifizierte Besucher auf die Webseite? Das schauen wir uns mal in der Webanalyse, also in Google Analytics etwas genauer an. Die Google Search Console ist ebenfalls ein wichtiges Tool, wo man weitere Informationen einsehen kann.

Erinnern wir uns. Google spuckte uns einen ungefähren Suchwert von 1.900 pro Monat aus. Spannend ist nun zu sehen, wie sich das in nackten Zahlen widerspiegelt. Dazu ist zu sagen, dass ich exemplarisch den Januar genommen habe, ich aber Anfang und bis Mitte Januar noch nicht auf Position eins mit dem Keyword „papierloses Büro“ rankte. Denoch reicht die Betrachtung für ein erstes Resümee.

Im Januar wurde mein Artikel zum papierlosen Büro insgesamt 1.245 Mal aufgerufen. Die Verweildauer pro Nutzer im Schnitt lag bei sehr, sehr guten 5:10 Minuten. Ein Indiz für mich, dass der Artikel gelesen wird und scheinbar relevante Inhalte vorliegen.

Insgesamt schaffe ich zwischen 30 und 60 Besuchern im Schnitt nur mit dieser einen Seite. Grob davon ausgehend, dass mehr als 50 Prozent des organischen Suchtraffics auf Position 1 fallen, liege ich hier schon sehr gut und die Prognose von insgesamt 1.900 liegt in der Realität wohl eher noch etwas über der prognostizierten Zahl von 1.900.

Wie ich alternativ Sichtbarkeit erzielen kann

Sichtbarkeit kann man sich bekanntlich ja über zwei Wege bei Google generieren. Entweder über die organische Variante, die ich hier in dem SEO-Experiment aufgezeigt habe oder eben über Google Adwords. Also die Variante, wo ich auf bestimmte Keywords nach einem Auktionsprinzip per Klick mir Sichtbarkeit bei Google erkaufen kann. Je mehr ich pro Klick biete und je relevanter der Inhalte, desto besser werde ich mit meiner Seite platziert. Diese Sichtbarkeit ist aber wie gesagt gekauft und hält nur solange, wie ihr oben in den Trichter euer Geld gebt.

Content als Werkzeug für Performance

Was ich mit dem Experiment zeigen wollte, ist einmal die Tatsache, dass man auch heute noch mit den richtigen Mitteln, Sichtbarkeit bei Google erlangen kann. Ebenfalls war es mir wichtig zu zeigen, dass guter und hochwertiger Content auch ein Ersatz für teure Adwords oder eben Bezahlkampagnen sein kann. Denn rechnen wir mal hoch. Laut dem Google AdPlaner kostet mich zum aktuellen Zeitpunkt ein Klick für die Keyword-Phrase „papierloses Büro“ rund 2,97 EUR im Schnitt.

Um also auf die selbe Reichweite mit Adwords zu kommen, hätte ich also 1.245 Klicks mit der Adwordsanzeige zum Durchschnitts-Klickpreis von 2,97 EUR generieren müssen. Das bedeutet also, dass ich 3.697,65 EUR in Adwords pro Monat investieren müsste, um auch die gleiche qualifizierte Reichweite zukommen. Würden wir das auf’s Jahr hochrechnen, müsste ich alleine für das „papierlose Büro“ rund 44.000 EUR an Werbebudget ausgeben. Ein Wahnsinn oder?

Wenn wir dann schon mal beim Thema Performance sind, kann die Bewertung noch weiter dekliniert werden. Würde die Seite zum „papierlosen Büro“ Umsatz generieren, könntet ihr weiter analysieren, wie sich der Cost per Order / Lead oder was auch immer betrachtet werden soll, im Vergleich mit anderen Werbekanälen entwickelt. Ihr seht also, hochwertiger Content kann auch im Performance-Marketing eine Rolle einnehmen. Und wie beschrieben auch um ein vielfaches günstiger sein. Hinzu kommt, dass eine organische Platzierung wesentlich nachhaltiger in der Regel ist, also eine Adwordskampagne.

Weitere Tipps für nachhaltige Sichtbarkeit

So, dass soll aber noch nicht alles gewesen sein. Ich möchte euch auch noch ein paar weitere Fakten mit auf den Weg geben, die zeigen, wie wichtig es ist, nicht nur guten Content zu produzieren, sondern auch nach der Zeit, regelmäßig die wichtigsten Keywords und Artikel zu prüfen. Eben mit einem SEO Tool wie das von Pagerangers. Denn die Konkurrenz schläft nicht und ich muss weiter prüfen, ob ich mit der Zeit an dem Artikel etwas verändern oder ergänzen sollte. Es gibt nichts schlimmeres, wenn Nutzer nach Informationen suchen und unter Umständen veraltete oder nicht mehr ganz so relevante Informationen erhalten. Die Absprungrate und Verweildauer wird zunehmen, Google wird dies merken und den Artikel auf kurz oder lang nicht mehr so gut ranken. Ein Text muss „leben“ und sollte nicht nur einmalig produziert und dann für immer liegen gelassen werden.

Auch der Inhalt ändert sich auf deiner Homepage. Schaue also auch, ob weitere Artikel zum Thema relevant sind und aktualisiere deine interne Verlinkung möglicherweise.

Zusammenfassung und Learnings

Mit dem kleinen SEO-Experiment wollte ich euch in der Praxis und an einem konkreten Beispiel zeigen, wie man auch in einem kompetetiven Markt durchaus auch als Newbie mitmischen kann. Wichtig ist, dass ihr nicht mit einem blinden Aktionismus an die Sache herangeht, sondern nach einem Plan. Mein Credo ist immer – besser sein als die Besten. Das ist zwar manchmal etwas aufwendiger, macht sich aber auf Dauer bezahlt. Nehmt euch Tools zur Unterstützung und kontrolliert eure Sichtbarkeit regelmäßig. Einmal produziert heißt nicht, dass der Text nie wieder angefasst werden muss. Im Gegenteil. Google und auch eure Nutzer danken es dir, wenn du den Artikel regelmäßig überprüfst und schaust, ob sich ggfs. etwas inhaltlich verändert oder du Erweiterungen vornehmen solltest.

Suchmaschinenoptimierung ist kein Hexenwerk. Dennoch muss man Geduld mitbringen, denn Veränderungen werden nicht immer direkt von Google erkannt und berücksichtigt.  SEO ist mittel- und langfristig ausgerichtet, SEA beispielsweise und wie ebenfalls heute hier im Podcast thematisiert, kurzfristig.

So, dass soll es nun gewesen sein. Wenn du Fragen zum Thema, zu meinem Experiment hast, lass es mich wissen. Besuch unsere Facebook-Seite „Digitlales Unternehmertum“, schrieb mir per Facebook Messenger oder kontaktiere mich per eMail oder telefonisch.