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Videos sind in der heutigen Kommunikation und im Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken. Viel zu selten greifen Unternehmen aber auf dieses Medium jedoch zurück. Gerade für das B2B-Umfeld spielt LinkedIn eine wichtige Basis, um gezielt in die Kommunikation mit der eigenen Zielgruppe zu gehen.
Nach ein paar Gehversuchen mit Kurzvideos (Shorts) scheint LinkedIn Videos aber noch nicht in der Form zu honorieren, wie sie es vom Relevanzfaktor verdient hätten. Im Gespräch mit Video-Profi Ulrike Röseberg, gehe ich der Fragestellung nach, welche Relevanz Videos auf der LinkedIn-Plattform haben und für wen die Umsetzung überhaupt zu empfehlen ist.
Warum Videos auf LinkedIn?
LinkedIn hat sich in den letzten Jahren stark verändert, und Videos spielen eine immer größere Rolle. Trotz der Bevorzugung von Text- und Bildposts durch den Algorithmus gibt es viele gute Gründe, Videos zu nutzen. Sie bieten eine hervorragende Möglichkeit zur Positionierung und zum Aufbau von Expertise. Ulrike betont im Podcast, dass Videos nicht nur zur Markenbildung dienen, sondern auch effektiv zur Lead-Generierung genutzt werden können.
Auf die richtige Strategie kommt es an
Ein zentraler Punkt ist die Authentizität. Menschen möchten echten, authentischen Content sehen, der unterhält und informiert. Video-Content ermöglicht es, Persönlichkeit und Expertise zu zeigen und sich von der Masse abzuheben.
Wichtig für eine erfolgreiche Video-Strategie ist es, die eigenen Stärken und die richtige Zielgruppe zu kennen. Kurze, prägnante Videos von etwa 90 Sekunden Länge sind auf LinkedIn besonders effektiv. Die Videos sollten direkt auf der Plattform hochgeladen werden, um die beste Reichweite zu erzielen.
Am besten hört euch den Podcast an und ihr werdet erfahren, wie relevant Videos auf der LinkedIn-Plattform sind und wie man sich am besten gegenüber dem Wettbewerb differenzieren kann. Jede „Video“-Plattform hat ihre eigenen Gesetze und Vorzüge, die der Algorithmus entsprechend berücksichtigt. Beispielsweise was die optimale Länger der Videos angeht, etc.
Videos auf LinkedIn – ja, aber ….
Videos sind eine Möglichkeit, gezielt in die Kommunikation mit der eigenen Zielgruppe zu gehen. Wer bei LinkedIn speziell auf Bewegtbild setzen möchte, sollte ein paar wichtige Dinge beachten. Obwohl das Videoformat algorithmisch von LinkedIn noch nicht so sehr gepushed wird, bietet es dennoch Differenzierungspotenzial.
Daher hört euch den Podcast an.
Fragen aus dem Podcast mit Ulrike Röseberg
- Wieso sind Videos in der Content-Strategie eines Unternehmens so wichtig und wie hat sich das in den letzten Jahren entwickelt?
- Mainstream-Videos reichen genauso wenig, wie Mainstream-Texte. Wie siehst du das?
- Welche Erfolgsfaktoren siehst du, damit ein Video erfolgreich werden kann?
- LinkedIn und Video – zwei ungleiche Paar aktuell. Wie siehst du die Notwendigkeit und Sinnhaftigkeit, Videos bei LinkedIn einzusetzen?
- Gibt es Methoden / Techniken, wie man sicherstellen kann, dass die Videos genau die Bedürfnisse der Zielgruppe treffen?
- Welche Video-Länge empfiehlst du für Videos, die auf LinkedIn publiziert werden?
- Wie wichtig ist für dich Content-Recycling im Rahmen der gesamten Content-Strategie?
- Qualität vs. Quantität – wie relevant ist das für LinkedIn-Videos?
- Würdest du sagen, Videos ist für alle B2B-Unternehmen relevant und man sollte in das Videosegment investieren?
- Hast du einen Tipp, was die Formate angeht? Hochformat, Querformat, Länge, etc.?
- Gibt es Techniken oder hast du konkrete Tipps, wie man den Zuseher zur Interaktion bringen kann?
- Wie stehst du Live-Videos bei LinkedIn – sind die überhaupt relevant?
- Wie sieht es mit Reports bei LinkedIn aus, die ich nutzen kann, um den Erfolg eines Videos auf der Plattform messbar zu machen und entsprechende Rückschlüsse ziehen zu können?
- Welche Funktionen können Videos bei LinkedIn einnehmen?
- Funktioniert das Seeding eines Videos bei LinkedIn noch oder muss man das mit einer Paid-Kampagne flankieren?
- Welchen Einfluss hat KI in deinem Alltag, wenn es um Videos geht?
- Welches Equipment ist notwendig, um gute Videos aufnehmen zu können?
- Auf TIKTOK sieht man hier und da mal eine Art Business-Vlogs, kurz, knackig und behind the scence? Ist das bei LinkedIn auch ein potenzielles Format oder was gibt es ansonsten für Formate, die sinnvoll sind?
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