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Das Thema Markenaufbau betrifft viele Unternehmen – egal ob lokal oder überregional agierend. In der heutigen Podcast Episode möchte ich mit meinem Gast, Prof. Dr. Michael Bernecker den Markenblick insbesondere auf Google und den gezielten Sichtbarkeitsaufbau fokussieren.
Ein Thema, was mich im Alltag sehr intensiv beschäftigt. Prof. Dr. Michael Bernecker ist Geschäftsführer beim Deutschen Institut für Marketing. Michael beschäftigt sich sehr intensiv mit dem Thema, auch aus wissenschaftlicher Perspektive. Im Podcast erfahrt ihr, wie relevant das Thema Markenaufbau in der heutigen Zeit ist und das es nahezu für jedes Unternehmen, was in der digitalen Welt ein Business aufbauen möchte oder betreibt, relevant ist.
Marken spielen in vielen Bereichen eine Rolle, insbesondere aber auch für Google. Marken erhalten Bonuspunkte bei Google und werden, was das Ranking angeht, bevorzugt von Google geranked. Denn Marken stehen für Vertrauen und Qualität und dienen Konsumenten als Wegweise in den jeweiligen Märkten. Und insbesondere Vertrauen und Expertentum scheinen für Google bei der Vergabe von Rankings mehr und mehr in den Fokus zu gelangen.
Google hat durch E-A-T zuletzt Expertise, Vertrauen und Autorität als wichtige Eigenschaften deklariert. Alles Aspekte, die für eine Marke sprechen. Das Thema Markenrelevant und Google ist ein sehr großes Thema. Im Podcast ging es uns insbesondere darum, Bewusstsein für das Thema zu schaffen. Content spielt beim Markenaufbau insgesamt eine wichtige Rolle. Nicht nur für Google, sondern insgesamt.
Google selbst hat vor einiger Zeit nochmals bekräftigt, dass die drei wichtigsten Rankingfaktoren folgende sind:
- Links
- Content
- Rankbrain
Die künstliche Intelligenz Rankbrain ist eine künstliche Intelligenz, die aus Sicht des Seitenbetreibers ein indirektes Rankingkriterium darstellt. Die beiden anderen Faktoren sind Kriterien, die wir mehr oder weniger mit beeinflussen können.
Wen das Thema Content / Content Produktion näher interessiert, kann sich gerne den Blog von der Content Suite anschauen. Dort werden regelmäßig viele Tipps rund um das Thema Content / SEO und den gezielten Sichtbarkeitsaufbau publiziert.
Fragen / Themen aus dem Podcast mit Prof. Dr. Michael Bernecker
- Einleitung ins Thema
- Wie wichtig ist der Markenaufbau für Unternehmen heute?
- Wie wichtig ist das Thema Marke für den Sichtbarkeitsaufbau bei Google geworden?
- Wie hast du die veränderten Anforderungen von Google in Bezug das Markenthema in den letzten Jahren wahrgenommen?
- Wie baut man denn eine Marke für Google auf?
- Wie klappt das mit dem Markenaufbau?
- Viele Unternehmer wissen, dass Content wichtig ist, vielen fehlt aber der richtige Blick auf die Zielgruppe und die Erwartungen/Wünsche, die eine Zielgruppe hat, wenn sie bei Google nach etwas suchen
- Wie sollte man den Markenaufbau denn aus deiner Sicht starten?
- Was sind weitere Erfolgsfaktoren im Markenaufbau – gerade aus der Content-Perspektive?
- Wie klar ist Unternehmen, dass der Markenaufbau ein Prozess ist, der eigentlich nie endet?
- Was sind Gründe, weshalb es mit dem Markenaufbau letztlich nicht klappt?
- Markenaufbau ist harte Arbeit und kurzfristige Erfolge darf man nicht erwarten
- Wie wichtig ist das Thema Regelmäßigkeit, wenn es um das Publizieren von Inhalten geht?
- …
Gespräch als Video anschauen
Das Gespräch mit Pro. Michael Bernecker gibt es nicht nur als Podcast, sondern auch als Video.
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