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Im heutigen Podcast spreche ich mit Laura Lewandowski über ungenutzte Potenziale im Storytelling. Laura hat bereits einige große Unternehmen (z.B. Facebook, YouTube, Uber, Allianz & Co.) im Bereich Storytelling beraten. Mit Smart Chiefs hat sie im Herbst 2021 Deutschlands erste Storytelling-Academy für Start-up Founder gegründet.
Im ersten Teil des Podcasts sprechen wir allgemein über das Thema Storytelling. Wo liegen Herausforderungen, welche Inhalte und Kanäle funktionieren und was gibt es ansonsten noch zu beachten?
Im zweiten Abschnitt des Podcasts berichtet Laura über ihre eigenen Erfahrungen. Sie ist LinkedIn Top Voice und betreibt selbst Storytelling. Total spannend zu erfahren, wie ihr eigener Blick auf das Thema ist und welche Learnings sie in den vergangenen Jahren erfahren hat.
Was ist Storytelling?
Storytelling ist die Kunst, eine Geschichte auf ansprechende und fesselnde Weise zu erzählen, um eine Botschaft effektiv zu vermitteln oder eine emotionale Verbindung zum Publikum herzustellen. Für Unternehmer ist Storytelling ein leistungsstarkes Werkzeug, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppen auf sich zu ziehen, die Markenbekanntheit zu steigern, Kundenbindung zu fördern oder Neugeschäft zu generieren.
Menschen lieben Geschichten und können sich leichter an Informationen erinnern, wenn sie in einer narrativen Struktur präsentiert werden. Dadurch können Unternehmen ihre Botschaften besser vermitteln, Emotionen wecken und eine tiefere Verbindung aufbauen. In einer zunehmend wettbewerbsorientierten Geschäftswelt kann Storytelling dazu beitragen, sich von der Masse abzuheben und langfristige Beziehungen zu Kunden und Partnern aufzubauen.
Ungenutzte Potenziale
Letztlich gibt es unterschiedliche Blickwinkel und somit auch Herangehensweisen auf das Thema Storytelling. Je nach Branche und Kanal gibt es „Low Hanging Fruits“ und somit ungenutzte Potenziale, die es zu identifizieren und im zweiten Schritt dann umzusetzen gilt. Laura hat einige Tipps im Gepäck und zeigt einmal mehr, worauf es ankommt – Fokus, Durchsetzungskraft und Ausdauer. Aber auch das Verständnis für das jeweilige Medium ist extrem wichtig. Welche Spielregeln gilt es zu beachten, welche Content-Formate funktionieren. Hier gibt es je nach Plattform einfach signifikante Unterschiede zum Teil.
Laura teilt eigene Learnings und Erfahrungen rund um das Thema Storytelling
Sehr spannend und im zweiten Teil des Podcasts zu hören, ist Laura’s eigene Erfahrung mit dem Storytelling. Sie ist LinkedIn Top Voice und hat zudem einen reichweitenstarken Newsletter, wo sie auf unterschiedliche Inhalte und Geschichten baut. In den letzten Jahren hat sich auch bei ihr einiges verändert. Im Podcast berichtet sie darüber und gibt hilfreiche Tipps zur direkten Umsetzung.
Wie sollte man mit dem Storytelling beginnen?
Die besten Tipps entwickeln sich über die Jahre. Und zwar meist dann, wenn man aus den eigenen Fehlern gelernt hat und so Tipps für die ein oder andere Abkürzung geben kann. Laura hat einiges getestet, hat große Unternehmen zum Thema Storytelling begleitet. Ganz essenziell und am Anfang sollte sich jedes Unternehmen aber folgende Fragen beantworten:
Was ist das Ziel?
Nur wenn ihr euch diese Frage einigermaßen gut beantworten könnt, habt ihr die Möglichkeit, Erfolge zu messen und zu beurteilen, ob die Art der Kommunikation auch tatsächlich auf euer Ziel einzahlt. Zum Anfang muss die Antwort noch nicht perfekt sein. Denn auch Ziele können und sollten immer wieder nachjustiert und ggf. angepasst werden.
Fragen aus dem Podcast mit Laura Lewandowski
- Kann jeder Storytelling lernen und wenn ja, welche Voraussetzungen sollten vorhanden sein?
- Was ist die größte Veränderung in Sachen Kommunikation und welche Rolle hat das Storytelling eingenommen?
- Storytelling kann unterschiedliche Zielsetzungen und Komplexität haben. Wie können Unternehmen auf Storytelling setzen, wenn sie eine große Produktpalette beispielsweise haben?
- Welche Rolle spielt Authentizität im Storytelling?
- Wie schafft man es denn, ungenutzte Potenziale zu identifizieren?
- Auf welche Formate setzt du konkret in deinen Kanälen wie LinkedIn oder für deinen Newsletter?
- Welche Arten von Geschichten haben bei dir funktioniert?
- Wie hast du für dich ungenutzte Potenziale identifiziert? Agierst du eher aus dem Bauch oder gehst du analytisch vor?
- Wie wichtig ist in dem Zusammenhang das Verständnis für die jeweilige Plattform. Es geht ja nicht nur um die Zielgruppe, sondern auch um das Medium, über das letztlich die Geschichte transportiert wird?
- Gibt es aus deiner Sicht Trends oder Formate, die aktuell besonders gut funktionieren?
- Was sind die häufigsten Fehler, die im Storytelling aus deiner Sicht gemacht werden?
- Welche Tipps hast du, wenn man mit dem Storytelling durchstarten möchte?
- Siehst du Trends, die aktuell auf uns zurollen?
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